Ngân sách mà các hãng chi cho quảng cáo trực tuyến đang có dấu hiệu bị siết chặt, trong bối cảnh nền kinh tế đang bước vào giai đoạn suy thoái. Lần đầu tiên, tốc độ tăng trưởng doanh thu của thị trường này chỉ dừng lại ở ngưỡng một con số. Cụ thể, theo hãng nghiên cứu eMarketer dự đoán, ngân sách chi cho quảng cáo trực tuyến trong năm 2009 sẽ chỉ đạt 25,7 tỷ USD, tăng 8,9% so với con số 23,6 tỷ USD của năm 2008 mà thôi.

Tổng Giám đốc điều hành Google Eric Schmidt tuyên bố, nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm trên Internet số 1 thế giới này đồng ý tiếp tục đàm phán với Bộ Tư pháp Hoa Kỳ về thỏa thuận quảng cáo trực tuyến với Yahoo. Theo thỏa thuận thông báo vào tháng 6 vừa qua, Yahoo sẽ chuyển giao một phần quảng cáo trực tuyến cho Google bán lại. Hồi tháng 8, ông Schmidt nói rằng Google sẽ cùng với Yahoo! tìm đối tác vào tháng 10m bất chấp các quan chức chống độc quyền ở Bộ Tư pháp Mỹ có thông qua hay không.

Cho đến gần đây, các nhà tiếp thị vẫn đi tìm câu trả lời cho vấn đề so sánh hiệu quả của việc quảng cáo trên mạng và quảng cáo trên truyền hình hay báo chí. Thế nhưng, tình hình đã đổi khác. Kể từ năm ngoái, bà Julie Roehm, 34 tuổi, Giám đốc truyền thông tiếp thị của Công ty xe hơi Chrysler, đã quyết định chi 10% ngân sách quảng cáo cho quảng cáo trên mạng. Năm nay, con số đó đang tăng lên gần tới mức 18%.

Các công ty báo chí Mỹ ra sức mở rộng sự có mặt của họ trên web – thêm tính năng blog, ảnh và podcast – với ý nghĩ càng nhiều tính năng sẽ càng thu hút nhà quảng cáo. Nhưng nay, sau 17 quý tăng trưởng khá tốt, doanh thu trực tuyến tại các trang web của các tờ báo đang giảm.